'Bộ đôi' Trump – Kim: Cảm hứng cho các chiến dịch tiếp thị

105

Tuần qua, Tổng thống Mỹ Donald Trump và lãnh đạo Triều Tiên Kim Jong-un đã gặp nhau tại Hà Nội để cùng đàm phán, bàn giải pháp cho vấn đề: Bình thường hóa quan hệ đang bế tắc của hai nước, xóa bỏ lệnh cấm vận, trừng phạt mà Mỹ đang áp lên Triều Tiên; Hiệp định hòa bình và Chấm dứt chương trình vũ khí hạt nhân tại bán đảo Triều Tiên.

Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ - Triều lần 2 mang đến nhiều kỳ vọng về việc hóa giải căng thẳng giữa hai nước này. Vì thế, “hòa bình” trở thành từ khóa “hot”, cũng là kết quả được mong đợi sau cuộc gặp gỡ của lãnh đạo hai nước Mỹ - Triều.

Nhanh chóng nắm bắt dòng sự kiện, nhiều doanh nghiệp đã lấy “Hòa bình” làm concept cho các chiến dịch marketing, quảng bá, giới thiệu sản phẩm của mình. Những chiến dịch này đã thu hút được sự quan tâm lớn từ công chúng.

Hãy xem các doanh nghiệp triển khai ý tưởng “Hòa bình” như thế nào nhé!

Tiki: “Đóng lại quá khứ - Sẵn sàng kết giao”

Trang thương mại điện tử Tiki nhanh chóng “bắt trend” và cho ra mắt phiên bản hộp giao hàng có thiết kế ấn tượng. Truyền tải thông điệp: “Đóng lại quá khứ - Sẵn sàng kết giao”, mẫu hộp giao hàng đặc biệt của Tiki in hình quốc kỳ Mỹ và Triều Tiên ở trên nắp hộp và được đóng gói chắc chắn bằng băng dính in hình lá cờ Việt Nam.

Với thiết kế này, Tiki không chỉ thể hiện được tinh thần của cuộc đàm phán Mỹ - Triều lần 2 mà còn đề cao vai trò kết nối của Việt Nam, đồng thời khéo léo khoe ra những lợi thế của mình với người tiêu dùng: Gói ghém tin yêu, giao nhanh thân tình, chuyển giao tình yêu đến toàn thế giới.

Durex: “Ngăn đạn lạc - Vì hòa bình”

Durex là một trong những thương hiệu rất nhạy bén với việc tạo trend quảng cáo, tiếp thị theo dòng thời sự. Nhân dịp Hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều lần 2, trợ thủ cho những “trận chiến sung sướng” đã tung ra chiến lược tiếp thị cực “chất”.

Lựa chọn thông điệp: “Ngăn đạn lạc – Vì hòa bình”, Durex một lần nữa khiến cộng đồng mạng ngỡ ngàng, bật cười thích thú vì tài bắt trend nhanh chóng và khả năng sáng tạo đột phá. Ngay lập tức, thông điệp này của Durex được cộng đồng mạng quan tâm, phản hồi tích cực và chia sẻ nhiệt tình. Sau 17 tiếng đăng tải trên Facebook, bài viết của Durex nhận được hơn 29.000 lượt like, 2.900 lượt share và 2.500 lượt comment.

Những năm gần đây, Durex liên tục thu hút được sự chú ý của công chúng nhờ các chiến dịch quảng bá không giống ai, với những content quảng cáo tính năng sản phẩm luôn được lồng ghép ý nhị, tài tình và rất duyên vào các trend hút khách.

Mối quan hệ Mỹ - Triều căng thẳng vì những bất đồng trong kế hoạch phi hạt nhân hóa bán đảo Triều Tiên. Mỹ nhiều lần đưa ra cáo buộc: Các vụ thử tên lửa, hạt nhân của Triều Tiên đe dọa đến an ninh quốc phòng của nước Mỹ. Thậm chí, cuối năm 2017, ông Donald Trump còn đưa Triều Tiên trở lại danh sách những nước tài trợ khủng bố để gia tăng áp lực cô lập lên nước này.

Công ty tem Việt Nam: “Hòa bình thế giới”

Không bỏ lỡ sự kiện trọng đại mang tính lịch sử này, Công ty tem Việt Nam đã phát hành 300 đồng xu đặc biệt có tên “Hòa bình thế giới” đúc bằng bạc nguyên chất, đường kính 3.5cm.

Một mặt đồng xu in hình chim bồ câu (biểu tượng cho hòa bình), cành oliu và 3 lá cờ Tổ quốc của Việt Nam, Mỹ và Triều Tiên. Mặt còn lại in hình hoa sen – biểu tượng của Việt Nam và thời gian của sự kiện.

Coca-Cola: “Vì hoà bình, hy vọng và sự thấu hiểu”

Là một trong những ông lớn trong ngành F&B, Coca-Cola không thể nào bỏ qua cơ hội “béo bở”– khi mọi động tĩnh và những vấn đề xung quanh Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ - Triều đều được dõi theo - để quảng bá sản phẩm.

Nổi danh là thương hiệu có “tấm áo” bắt trend nhất, Coca-Cola luôn biết cách làm mới vỏ lon của mình vào mỗi sự kiện quan trọng. Lần này, hãng vẫn giữ vỏ lon đỏ truyền thống nhưng logo đã được thay đổi phù hợp để truyền tải “hơi thở”, tinh thần của Hội nghị Thượng đỉnh. Thông điệp được Coca-Cola lựa chọn là: “Vì hoà bình, hy vọng và sự thấu hiểu”.

Sáng ngày 26/2/2019, trước thềm Hội nghị Thượng đỉnh, Coca-Cola khởi động chiến dịch marketing mới bằng mini game trên Fanpage, phần thưởng là lon đồ uống phiên bản đặc biệt, in logo song ngữ Anh – Hàn. Động thái này nhanh chóng gây được sự chú ý của cư dân mạng. Sau 1 ngày đăng tải, video lon Coca-Cola phiên bản mới đã nhận được hơn 3.700 lượt biểu tượng cảm xúc, 504 bình luận, 1.024 lượt chia sẻ.

Bia Sài Gòn: “Uống mừng hòa bình”

Phần bọt bia trông giống như kiểu tóc trứ danh của ông Donald Trump và ông Kim Jong-un

Một ông lớn khác của ngành F&B là Bia Sài Gòn cũng nhanh chóng “đón” trend và đưa ra chiêu thức marketing thu hút người tiêu dùng và cộng đồng. Trên fanpage chính thức của Bia Sài Gòn đã chia sẻ hình ảnh hai cốc bia có “tạo hình” độc đáo khiến nhiều người liên tưởng tới hai nhà lãnh đạo Mỹ - Triều kèm theo thông điệp ý nghĩa: “Cheers to Peace” (Uống mừng hòa bình).

Đây được xem là một trong số chiến dịch marketing “bắt trend” xuất sắc của thương hiệu Bia Sài Gòn. Chưa đầy 24 giờ sau khi đăng tải, hình ảnh của bia Hà Nội đã thu hút 26.000 lượt thả biểu tượng cảm xúc, 99 bình luận với 182 lượt chia sẻ từ các tài khoản facebook.

Habeco - Bia Hà Nội

Khai thác hình ảnh bản sao của cặp đôi Trump-Un trên bàn nhậu, Bia Hà Nội đã tạo ra một nội dung tiếp thị thực sự khác biệt. Fanpage chính thức của Bia Hà Nội đã đăng tải hình ảnh của cặp đôi bản sao Trump-Un đang cụng bia và dùng bữa tại một nhà hàng kèm theo chú thích: “Bản sao của ông Donald Trump và ông Kim Jong-un cùng nhau dùng bữa tối tại Hà Nội. Và tất nhiên, không thể thiếu BIA HÀ NỘI”.

Nhiều ý kiến bình luận cho rằng, concept hình ảnh này được Bia Hà Nội khai thác từ hình ảnh cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama thưởng thức bún chả trong chuyến sang thăm Việt Nam hồi tháng 5/2016.

Nhà hàng Durty Bird

Không chỉ các doanh nghiệp lớn, những doanh nghiệp nhỏ cũng chớp lấy thời cơ để chạy chiến dịch marketing, quảng bá sản phẩm. Như nhà hàng Durty Bird (Hà Nội) đã cho ra mắt 2 phiên bản burger đặc biệt là “Durty Donald” và “Kim Jong Yum” nhân dịp Hà Nội được chọn là điểm tổ chức Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ - Triều lần 2.

Bánh burger “Durty Donald” được đặt theo tên Tổng thống Mỹ Donald Trump – một người “rất khoa trương” - có gấp đôi lượng thịt bò, thịt lợn xông khói và ruốc thịt gà so với bình thường.

Còn burger “Kim Jong Yum”, ra đời dựa trên cảm hứng từ nhà lãnh đạo Kim Jong-un lại được làm nên từ các nguyên liệu truyền thống của Triều Tiên như: kim chi mayonnaise, kim chi chiên giòn, thịt ba chỉ hun khói và thịt lợn rừng.

Giá mỗi chiếc bánh burger này dao động từ 150.000 - 200.000 đồng.

Việt Tiến: “Nút kết đẹp ở tương lai”

Công ty Cổ phần may Việt Tiến cũng đã tạo một thông điệp riêng, thú vị để quảng bá sản phẩm theo trend “bộ đôi” Trump-Un. Với thông điệp “Chờ nút kết đẹp ở tương lai”, Việt Tiến đăng kèm trên Fanpage hình ảnh người đàn ông đang thắt cà vạt đỏ in sao vàng, hai cổ áo sơ mi in hình hai lá cờ Mỹ và Triều Tiên.

Thông điệp của Việt Tiến được đánh giá cao vì thể hiện được sự bắt trend tinh tế. Kết quả sau Hội nghị Thượng đỉnh lần 2, không có thỏa thuận chung, ông Trump lên máy bay về nước sớm. Việt Tiến không đưa ra lời khẳng định mọi chuyện sẽ tốt như cách các câu chuyện cổ tích thường kết thúc. Thay vào đó là sự chờ đợi, hy vọng “nút kết” đẹp ở tương lai.